JAKARTA – Meningkatnya mobilitas masyarakat selama libur Natal dan Tahun Baru menjadi perhatian khusus dari pelaku industri asuransi. PT Sompo Insurance Indonesia menghadirkan kampanye Selamat Sompo Tujuan fase tiga, yang bertujuan untuk mendorong budaya perjalanan yang lebih aman di tengah tingginya aktivitas harian dan liburan.
Kampanye dengan tema “Stay Focus on the Road” ini diluncurkan di Jakarta pada Kamis (19/12/2025) dan akan berlangsung hingga Maret 2026. Fokus utama dari kampanye ini adalah mengingatkan pentingnya tetap waspada dan meminimalkan distraksi selama perjalanan, baik menggunakan kendaraan pribadi maupun transportasi umum.
Head of Brand & Corporate Communications Sompo Insurance, Ruthania Martinelly, menjelaskan bahwa peluncuran fase ketiga ini dirancang sejalan dengan lonjakan mobilitas masyarakat menjelang libur akhir tahun. Ia menekankan bahwa keselamatan harus menjadi prioritas utama dalam setiap perjalanan.
“Peluncuran Selamat Sompo Tujuan fase tiga dirancang selaras dengan meningkatnya mobilitas masyarakat, khususnya menjelang libur Natal dan Tahun Baru. Melalui kampanye ini, kami ingin menegaskan bahwa keselamatan harus selalu menjadi prioritas utama dalam setiap perjalanan,” ujar Ruthania dalam keterangan resmi.
Keselamatan Berkendara untuk Perjalanan Harian
Menurut Ruthania, perjalanan saat ini tidak lagi identik dengan momen mudik atau liburan semata, melainkan telah menjadi bagian dari rutinitas harian masyarakat. Aktivitas seperti berangkat kerja, mengantar anak ke sekolah, hingga berjalan di ruang publik memiliki risiko yang sama dan perlu diantisipasi dengan kesadaran keselamatan.
Kondisi tersebut menjadi pembeda utama Selamat Sompo Tujuan fase tiga dibanding fase sebelumnya. Pada fase satu dan dua, kampanye hanya berlangsung dalam satu periode Ramadhan hingga beberapa minggu setelah mudik Lebaran, dengan fokus pada edukasi keselamatan perjalanan jarak jauh, persiapan mudik, dan kesehatan selama puasa.
Pada fase ketiga, kampanye dikemas dalam empat tahap yang saling berkesinambungan. Dua tahap awal difokuskan pada penguatan kesadaran merek pada periode Desember 2025 hingga Januari 2026. Sementara tahap ketiga dan keempat memperluas pesan keselamatan ke konteks perjalanan harian dan persiapan mudik pada Februari hingga Maret 2026.
“Keselamatan selalu relevan, kapan pun dan di mana pun. Kami ingin prinsip safe travel menjadi kebiasaan masyarakat dalam setiap aktivitas perjalanan,” kata Ruthania.
Kampanye Selamat Sompo Tujuan
Rangkaian kampanye ini disebarluaskan melalui berbagai kanal, mulai dari iklan di aplikasi Transjakarta, papan reklame luar ruang di jalan tol, konten digital, publikasi, hingga talkshow radio. Pendekatan multi-kanal ini ditujukan untuk menjangkau masyarakat dengan pola mobilitas yang semakin beragam.
Dorongan peningkatan kesadaran keselamatan ini sejalan dengan kondisi lalu lintas nasional. Mengacu pada data Pusat Informasi Kriminal Nasional Polri, hingga 13 Desember 2025 tercatat 143.431 kecelakaan lalu lintas secara year to date, dengan lebih dari 95 persen disebabkan faktor manusia.
Dengan tingginya risiko di jalan, kampanye Selamat Sompo Tujuan fase tiga menjadi pengingat bahwa keselamatan perjalanan bukan sekadar pesan, melainkan tanggung jawab bersama di tengah mobilitas masyarakat yang terus meningkat.
Strategi Komunikasi yang Inovatif
Selain itu, kampanye ini juga mencakup inisiatif-inisiatif kreatif yang dapat menarik perhatian masyarakat. Contohnya, penggunaan media digital yang interaktif dan kampanye sosial media yang memanfaatkan platform populer. Hal ini membantu menyebarkan pesan keselamatan dengan cara yang lebih efektif dan mudah dicerna oleh berbagai kalangan.
Selain itu, kolaborasi dengan pemangku kepentingan seperti pemerintah daerah, organisasi masyarakat, dan lembaga pendidikan juga menjadi bagian dari strategi kampanye. Ini bertujuan untuk memperluas cakupan dampak kampanye dan membangun kesadaran kolektif tentang pentingnya keselamatan berkendara.
Masa Depan Keselamatan Perjalanan
Dengan adanya kampanye ini, Sompo Insurance berharap dapat memberikan kontribusi nyata dalam meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya keselamatan saat berkendara. Selain itu, kampanye ini juga menjadi bentuk komitmen perusahaan dalam mendukung kebijakan keselamatan lalu lintas nasional.
Melalui inisiatif seperti Selamat Sompo Tujuan fase tiga, perusahaan berkomitmen untuk terus berinovasi dan memperkuat hubungan dengan masyarakat, sambil tetap menjaga standar keselamatan yang tinggi dalam setiap perjalanan.
